Eyetracking bedeutet sinnvoll übersetzt die "Spur der Augenbewegungen", die jeder Besucher einer Internetsite unbewusst ausübt oder "hinterlässt". Diese Augenbewegungen vollziehen sich zwar unbewusst, werden aber vom Aufbau der Webseite bestimmt. Ausschlaggebend ist die Übersichtlichkeit und somit die Struktur einer Webseite. Eyetracking ist eine Form der Analyse, ob Optimierungspotenzial für den Aufbau und die Struktur einer Internetseite besteht. Eine "wilde Eyetracking-Spur" deutet auf eine eher unstrukturierte Seite hin, wo eindeutige Fixpunkte fehlen. Fixpunkte können beispielsweise eine übersichtliche Navigation, nette Bilder, interessante Überschriften und entsprechende Beiträge sein.