Der Linkaufbau (engl. Linkbuilding) fällt in die Sparte der Offpage-Optimierung und ist ein sehr wichtiges Instrument, um einen guten Pagerank zu erzielen. Beim Linkaufbau geht es darum, möglichst viele und "gute" externe Links zu bekommen, also Links, die auf die eigene Website verweisen. Beim Linkaufbau sind viele Dinge zu beachten, denn Google und Co. analysieren jeden Link und bewerten diesen entsprechend. Ein unnatürlicher Linkaufbau kann zur Abstrafung durch die Suchmaschinen führen, indem Seiten schlechter ranken als vorher oder vorübergehend sogar ganz aus dem Index ausgeschlossen werden.